Who : les magasins Delhaize
Delhaize est un groupe international belge, actif dans sept pays, dont l’activité principale est l’exploitation de supermarchés.
Why : Promouvoir une alimentation saine dans les magasins Delhaize
VO Communication a fait appel à l’agence IDWEAVER afin de soutenir, par la création d'un site Internet, la campagne buzz marketing autour de l’évènement des JO de Pékin pour Delhaize . L’objectif est de transmettre aux consommateurs une image plus saine des produits alimentaires Delhaize et ainsi d’associer la marque à une alimentation équilibrée.
What : le mini site "En Forme Athlétique"
Sur le mini-site de l’action, les vidéos des parents de six jeunes athlètes qui se rendent aux JO 2008, sont proposées aux internautes. Sur ces films, les parents des jeunes sportifs témoignent de l’alimentation apportée à leurs enfants et proposent également des conseils et astuces pour améliorer l'alimentation des clients de la marque.
Une fois la vidéo visionnée, l’internaute peut l’envoyer à ses amis, ce qui permet une plus grande diffusion de la campagne via la technique du bouche-à-oreille.
Le site propose également aux clients de télécharger un e-coupon dans lequel ces derniers pourront obtenir des réductions sur l’achat de fruits et légumes dans les supermarchés Delhaize.