Que l'on distingue ou non ces concepts, ils relèvent du marketing alternatif qui s'emploie à utiliser des méthodes marketing décalées, moins coûteuses et très ciblées.
Aujourd'hui, le comportement du consommateur a changé: il veut pouvoir s'exprimer, a une audience et souhaite échanger avec les autres et votre marque.
Davantage de consommateurs disent être influencés par le bouche-à-oreille plutôt que la publicité traditionnelle. L'opinion d'un ami est bien plus précieuse que celle d'un spécialiste qui vous recommande tel ou tel produit (Source: Nielsen BuzzMetrics).
Aujourd'hui, le Web accroît la force de ce phénomène classique de bouche-à-oreille par son ampleur et sa vitesse de propagation, on parle alors de buzz marketing ou de marketing viral.
C'est pourquoi, de nombreuses agences spécialisées font appel à notre expertise dans le cadre de la réalisation de campagnes virales, d'acquisition ou de rétention.
L’objectif principal du buzz marketing est de faire en sorte que le client propage les valeurs de la marque, et donc, de transformer ce simple anonyme en un véritable ambassadeur. Pour ce faire, en plus d’une mise en évidence de valeurs fortes, il faut surfer sur le couple cause / contexte.
Pour en apprendre davantage sur la relation cause / contexte d'une campagne buzz marketing à succès, consultez: http//www.estimuli.be/2007/buzz-marketing/cause-contexte-le-couple-gagnant-du-buzz/.